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嘉善全域旅游形象宣传征集大赛获奖揭晓
2018年09月19日
嘉善全域旅游形象宣传征集大赛获奖揭晓
 
    为进一步提高嘉善旅游的知名度和美誉度,今年3月份开始,嘉善面向海内外公开征集能够充分体现嘉善全域旅游优势、产品特征和文化精髓的全域旅游宣传口号、形象宣传LOGO、旅游吉祥物和旅游商品,共计奖金13万元。
    从3月起至4月30日,主办方共收到全域旅游宣传口号3142句、形象宣传LOGO316个、旅游吉祥物101件、旅游商品(创意组+实物组)共计105件。经过专家组层层筛选,最终来自湖南的张雄喜创作的“嘉美如画 善行天下”获得全域旅游宣传口号金奖,嘉兴市衡方广告策划有限公司设计的LOGO和吉祥物“嘉嘉与善善”摘得两个项目的桂冠,来自甘肃的设计者程对山所设计的“首善嘉善、丝都银城”成套产品喜获旅游商品创意组金奖。
 
形象宣传LOGO↑↑↑
 
草书演化的“善”字 正义感极强的“善行侠”
嘉兴本土设计公司摘得两项桂冠
    此次摘得嘉善旅游形象宣传LOGO和旅游吉祥物桂冠的是嘉兴本土企业——嘉兴市衡方广告策划有限公司。负责人张华忠是嘉兴本地人,对这方养育他成长的热土有着深厚的感情。“嘉善是以水发展出来的美丽古城,上善若水;嘉善又是善文化的发源地,所以这次标志的设计用水作为纽带,串联起整个嘉善的旅游。”
    张华忠介绍,这次获得金奖的标志是将草书的“善”字进行了演化,融合了西塘的白墙黑瓦、汾湖的水纹、大云花海的花蕾,共同形成了嘉善旅游的核心印象。
    而旅游吉祥物嘉嘉和善善的设计灵感则来源于“功夫熊猫”。“善字包含善良和善于两层意思,恰好功夫熊猫善良、乐观、正义感极强,这些特性和嘉善的善文化不谋而合。因此,我们创造了‘善行侠’。”
    “吉祥物中的女生嘉嘉以花仙子作为创作原型,她温柔善良,喜欢碧云花海、爱吃巧克力和黄桃;而男生善善,以水作为创作元素,活泼好动,喜欢穿梭在西塘的烟雨长廊中,一心弘扬善文化。不知道游客们更喜欢哪一个。” 张华忠说道。
    嘉善县旅游发展委员会相关负责人表示:“征集之初,LOGO设计作品的要求就是能够反映嘉善的地域特色、历史文化及旅游文化的发展前景;而吉祥物则需要反映嘉善的旅游品牌与特色,具有深刻性和社会影响力。这次获奖的作品基本都能符合要求,寓意深刻、便于识别、色彩协调、健康向上,而且具有独特的创意和文化底蕴,同时也利于后期市场开发。”
 
旅游吉祥物金奖作品↑↑↑
 
体积不能太大 携带要方便
嘉善雕漆摆件八景折扇折桂旅游商品创意组
    本次宣传征集大赛旅游商品创意组金奖的获得者程对山来自甘肃。“我是甘肃人,虽然没有去过嘉善,但是我到过桐乡的乌镇,对江浙一带古镇水乡的印象特别深刻,和我们北方独有的粗犷不同,江南水乡温婉得就像一名女子。”
    当初主办方对创意组合实物组提出的要求是:围绕嘉善旅游资源,设计出反映嘉善旅游形象和主题文化的参赛作品;而对旅游食品包装类产品的要求则是围绕嘉善知名旅游食品、土特产、农产品等创新设计有嘉善特色、精致美观、便携实用的旅游食品包装产品。
    程对山通过对嘉善历史文化元素的解构和开发,把嘉善品牌旅游景点的优美画面与古典诗词的清词丽句相结合,用了美术、书法、篆刻等艺术方式,设计出了雕漆摆件、玻璃挂件、八景折扇、旅行记事本、嘉善伴手礼等五类作品。
    设计之前,程对山对当前文创产品加工制作市场进行深入调查,对嘉善一带传统手工技艺也进行了研究。旅游商品既要体积不大、携带方便,又要价格适中。“嘉善历史悠久,文化底蕴深厚,来到嘉善,就是想能够带回去一些有纪念意义的旅游纪念品。”程对山告诉钱报记者。
 
旅游商品创意组金奖↑↑↑
 
嘉美如画 善行天下
金奖全域旅游口号朗朗上口
    张雄喜平日里就爱好参与各种网络征集,知道嘉善正在征集全域旅游形象宣传后,就琢磨起来。“作为嘉善全域旅游口号,必须既能紧扣嘉善全域旅游发展的战略定位和特质,又能朗朗上口便于大众宣传记忆。”
    虽然没有去过嘉善,但张雄喜在投稿之前认真的研究征集启事和查阅各类资料。
    “一个地方的旅游,总体上无非山水和人文、古韵和新风,嘉善也如此。那如何用一句话体现和表达呢?我第一感觉是就从‘嘉善’二字入手做文章。我投稿3条之中,‘嘉美如画,善行天下’是我比较满意的作品。” 张雄喜告诉钱报记者,“‘嘉美如画’,谐音‘家美如画’,在每个人心中家乡是最美的,游子无论身处何地,难以忘怀的是故乡的那山那水那美丽乡愁;‘善行天下’则焕发着‘善文化’的光芒和力量,是对嘉善文化的传承和自信。”
 
 
嘉善旅游吉祥物评选结果
 

 

 

嘉善旅游商品评选结果(创意组)
 

 

 

 

嘉善旅游Logo评选结果

 

 

 

 
嘉善旅游口号征集大赛专家及网络投票结果
金奖——嘉美如画 善行天下(张雄喜)
银奖——人在嘉途 向善而行(邓祥鹏) 忆江南 恋嘉善(杨志国)
铜奖——嘉美之地 善行之都(冯也) 梦从江南起 心为嘉善留(马荣耀) 梦里水乡 善美之地(田钢锋)
网络人气奖
口号:冯也
logo:李建銮
吉祥物:李建銮
 
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