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如何写广告语?
2019年06月05日
如何写广告语?
 
最重要的,当然是多看。看看那些优秀的广告是怎么写的,它们在表达什么,拥有什么样的特质。然后我们谈几点广告语的要求:口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。
 
1、广告语的第一条要求,口语化。
广告语,与其他广告文案不同,它是口语语言,而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口,是一条好广告语最基本的要求,也是最高的境界。最好的广告语,取之于人们的日常生活语言,因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话,请抛弃技巧,慎用修辞,但求简白。文采是第二位的,通顺简炼才是第一位的。
 
1.我能(全球通)
2.乎干啦(麒麟啤酒)
3.听你的(快乐男声2013)
4.准备好了(台湾民进党竞选)
5.马上就好(台湾马英九竞选,双关)
6.Yes,We Can(奥巴马竞选)
7.R U POLO?(大众POLO)
8.我就喜欢(麦当劳)
9.淘我喜欢(淘宝)
10.只要你想(联想)
11.活得精彩(福特)
12.活得痛快(轩尼诗)
13.给你好看(玛丹摩莎化妆品)
14.越来越野(越野车)
15.生而狂野(哈雷)
 
2、广告语的第二条要求,利益化。
清晰表达产品利益(你的产品有什么价值,带给用户什么好处),还有品牌理念。尤其重要的是,要让人知道、记住你是谁,所以,在广告语中嵌入品牌名也是一种艺术。
 
1.Think small(大众甲壳虫) 
2.保护电器保护人(公牛插座)
3.一定吃到逗(趣多多)
4.打开真感受(珠江啤酒)
5.要来就来真的(维他柠檬茶)
6.回甘就像现泡(茶里王)
7.陆上公务舱(别克GL8)
8.陆上统治力(宝马X5)
9.三棵树,马上住(三棵树漆)
10.好空调,格力造
11.怕上火,喝王老吉
12.要淘宝,到易趣
13.送礼就送脑白金
14.孝敬爸妈脑白金
15.春节回家金六福
3、广告语的第三条要求,沟通化 
写出反映目标用户的个性或价值观
广告,不过是社会观念的复制与模仿。于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道,而且以“我”为主体的广告语越来越多。多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。
 
1.我就喜欢(麦当劳)
2.淘我喜欢(淘宝)
3.Go forth向前闯(Levi’s)
4.解扣真我(Levi’s)
5.路,我主导(Levi’s)
6.夜,我主导(Levi’s)
7.瞰生活(万科城)
8.凌驾自由(Jeep)
9.豪气顿生(揽胜)
10.纵横于心(Jeep切诺基)
11.非我不型(Jeep牧马人)
12.活出棱角(JEEP)
13.活出敢性(雀巢)
14.活得痛快(轩尼诗)
15.我是凡客(凡客)
 
4、广告语的第四条要求,独特化 
广告的目的在于打动人心,只有透过对生活的洞察,贴进人的生活形态,对生活中诸多事物提出自己独到的见解,这样的广告语也就具备了打动人心的力量。或是重意境,够高远,提出立足生活而又高于生活的观念主张、人生哲学,让广告语引人关注与思考,获得长久的心灵感动与共鸣。
1.Think different(苹果)
2.越不繁,越不凡(三星)
3.想得到,做得到(NEC)
4.感动常在(佳能)
5.你好色彩(佳能IXUS)
6.为美而拍(佳能IXUS)
7.山高人为峰(红塔山)
8.停下来,享受美丽(美即面膜)
9.生活,从下班开始(芝华士)
10.回家,是给亲人最好的礼物(金六福)
11.食物会以你对待它的方式回报你(冰箱)
12.知识使你更有魅力(中国时报)
13.学琴的孩子不会变坏(功学社)
14.可怜的旧情人,看不到我的新内衣(思薇尔玩美女人)
15.好东西要和朋友分享(麦斯威尔)
16.生命就该浪费在美好的事物上(统昂曼仕德咖啡)
17.世界上最重要的一部车,是爸爸的肩膀(中华汽车)
18.世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”( CHIMEI)
19.世界不过是一句话的距离(全球通)
 
5、附一些英文广告语 
1.Joy is BMW 405.Go with Visa
2.Enjoy Coca Cola
3.Das auto(VW)
4.Go beyond(陆虎)
5.Keep walking(尊尼获加)
6.Live young(依云)
7.Live Fast(DIESEL)
8.Be stupid(DIESEL)
9.Dirty Jobs(DIESEL)
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